Pesquisa aponta que 90% dos brasileiros pretendem comprar chocolate na Páscoa
Um levantamento do Instituto Locomotiva revelou que, mesmo diante de preços considerados elevados, 90% dos consumidores brasileiros pretendem comprar produtos relacionados à Páscoa em 2026.
Esse percentual equivale, portanto, a cerca de 148 milhões de pessoas. Além disso, o índice representa um crescimento de 4 pontos percentuais em relação a 2025, quando 86% declararam intenção de compra.
A pesquisa ouviu 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais, entre os dias 25 de fevereiro e 13 de março, em todo o país.
Preço alto não impede consumo
Apesar da alta intenção de compra, 69% dos entrevistados consideram os preços dos ovos de Páscoa injustos quando comparados às barras de chocolate com o mesmo peso.
Ainda assim, os consumidores mantêm o interesse pela data. Nesse contexto, o comportamento indica que fatores emocionais e culturais continuam influenciando as decisões de compra.
Renda e presença de filhos influenciam consumo
Além disso, a intenção de compra varia conforme a renda. Entre consumidores das classes AB, 95% pretendem comprar. Já na classe C, o índice chega a 88%, enquanto nas classes DE fica em 80%.
Da mesma forma, ter filhos também impacta o comportamento. Entre quem tem filhos, 93% afirmam que vão comprar chocolates. Por outro lado, entre aqueles sem filhos, o percentual cai para 82%.
Presentear segue como principal motivação
Entre os consumidores que pretendem comprar, 69% afirmam que vão adquirir produtos para presentear. Além disso, 67% indicam intenção de comprar chocolates para consumo próprio, enquanto 63% pretendem adquirir ovos de Páscoa para si.
Dessa forma, o ato de presentear continua sendo um dos principais motores de consumo na data.
Preço lidera decisão de compra
Quando analisam os critérios de escolha, os consumidores apontam o preço como o principal fator, citado por 61% dos entrevistados.
Na sequência, aparecem:
- Qualidade dos ingredientes (53%)
- Tamanho do produto (44%)
- Marca conhecida (43%)
- Variedade de sabores (40%)
Além disso, também influenciam a decisão aspectos como embalagem (29%), brindes ou personagens (27%) e opções para dietas específicas (12%).
Produtos artesanais ganham espaço
Outro destaque do levantamento é a preferência por chocolates artesanais. Ao todo, 68% dos consumidores afirmam optar por produtos feitos por pequenos produtores.
Segundo o presidente do instituto, Renato Meirelles, esse movimento reflete uma mudança no comportamento de consumo.
“Há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito. Além disso, esse movimento fortalece o microempreendedor brasileiro”, afirmou.
Ovos lideram entre crianças, mas formatos se diversificam
No recorte por público, os ovos de Páscoa continuam sendo os preferidos para presentear crianças, com 68% das escolhas. Em comparação, 56% mencionam chocolates em formatos tradicionais.
Já entre os adultos, a diferença é menor: 66% pretendem presentear com ovos e 63% com formatos tradicionais.
Curiosamente, quando questionados sobre preferência pessoal, 72% indicam desejo tanto por ovos quanto por outros formatos, mostrando equilíbrio entre as opções.
Empreendedorismo cresce na data
Além do consumo, a Páscoa também impulsiona a geração de renda. Segundo o levantamento, 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates neste período.
Entre jovens de 18 a 29 anos, esse número sobe para 29%. Já nas classes DE, alcança 33%.
Em comparação com 2025, quando o índice era de 19%, observa-se, portanto, um avanço no empreendedorismo ligado à data.
Páscoa mantém forte significado social e familiar
Por fim, o estudo reforça o valor simbólico da Páscoa. Cerca de 82% dos brasileiros consideram a data um momento para estar com a família.
Além disso, 77% afirmam participar de almoços ou encontros especiais. Desse total, 52% se reúnem apenas com familiares, enquanto 42% incluem também amigos.
Outros hábitos de consumo incluem:
- Compra de alimentos para refeições (54%)
- Aquisição de bebidas (38%)
- Produtos infantis ou brinquedos (32%)
- Itens de decoração (28%)
Dessa forma, a Páscoa se mantém não apenas como uma data comercial, mas também como um período de forte conexão emocional e social.
