Como a Assessoria de Imprensa Contribui para a Visibilidade de Pequenas e Médias Empresas
No mercado competitivo atual, a assessoria de imprensa desempenha um papel essencial na construção da visibilidade e credibilidade das pequenas e médias empresas (PMEs). De acordo com Ariadne Carvalho, gerente de comunicação da Abaetê Comunicação, uma empresa de Marketing Full Service localizada em Campo Grande/MS, investir nessa estratégia pode ser determinante para o crescimento dos negócios. Em um ambiente tão competitivo, as PMEs precisam de soluções eficazes para se destacar. Nesse sentido, a assessoria de imprensa surge como uma ferramenta poderosa e estratégica.
O que é Assessoria de Imprensa e Como Funciona?
A assessoria de imprensa é um serviço especializado que conecta as empresas aos meios de comunicação. Seu objetivo principal é ajudar a divulgar marcas, produtos e serviços de maneira estratégica. “A ideia é garantir que a empresa ganhe visibilidade na mídia de forma planejada, criando uma narrativa atrativa tanto para o público quanto para os jornalistas”, explica Ariadne. Esse trabalho envolve uma série de atividades essenciais, como a produção e o envio de releases para jornalistas e influenciadores. Além disso, a assessoria desenvolve estratégias para fortalecer a imagem da marca e gerenciar crises, além de manter um relacionamento constante com a imprensa. Com isso, a imagem da empresa é sempre bem posicionada e visível.
Por que as Pequenas e Médias Empresas Devem Investir?
Diferente da publicidade paga, a assessoria de imprensa gera mídia espontânea. Ou seja, a divulgação ocorre de forma orgânica, sem custos, em sites, jornais, rádio e TV. Nesse sentido, Ariadne destaca que “Quando um veículo de comunicação confiável fala sobre sua marca, a credibilidade aumenta, o que fortalece a confiança dos consumidores”. Para as PMEs, a assessoria de imprensa traz diversos benefícios que são cruciais para o crescimento e a visibilidade da empresa:
Maior visibilidade no mercado: Por meio da assessoria de imprensa, a empresa consegue se destacar em meio aos grandes players do mercado, alcançando um público maior sem precisar investir grandes quantias em publicidade paga.
Fortalecimento da reputação e autoridade: Com o tempo, a assessoria ajuda a consolidar a imagem da empresa, tornando-a mais reconhecida e respeitada dentro de seu setor.
Geração de leads qualificados: A presença da marca nos meios de comunicação atrai potenciais clientes, gerando leads de alta qualidade.
Melhoria do ranqueamento no Google: A publicação de matérias em sites relevantes gera backlinks para o site da empresa, o que melhora sua visibilidade nos motores de busca, como o Google.
Destaque frente à concorrência: Por fim, a assessoria coloca a empresa em veículos de comunicação que a concorrência pode não ter acesso, oferecendo à empresa uma vantagem competitiva importante.
Como a Assessoria de Imprensa Impulsiona o SEO?
Uma estratégia bem estruturada de assessoria de imprensa tem um impacto direto no SEO (otimização para mecanismos de busca). Ariadne explica que “Quando sites de alta autoridade publicam matérias sobre sua empresa, esses links geram backlinks valiosos, o que ajuda a melhorar o posicionamento da empresa no Google”. Dessa forma, os backlinks atuam como recomendações, o que aumenta a relevância da empresa nos motores de busca.
Para aproveitar essa sinergia entre assessoria de imprensa e SEO, Ariadne sugere algumas dicas práticas:
Use palavras-chave relevantes nos releases: Isso facilita a busca pelos mecanismos de pesquisa, além de tornar os releases mais visíveis.
Crie conteúdo original e valioso para os jornalistas: O conteúdo enviado deve ser interessante e informativo, incentivando os jornalistas a publicá-lo.
Aproveite menções em sites de autoridade: Quando sua empresa for mencionada em sites relevantes, é importante que os links incluam o endereço do seu site, garantindo que os visitantes cheguem até sua página.
Mantenha uma estratégia de conteúdo alinhada ao SEO: Criar conteúdo relevante para jornalistas, mas otimizado para SEO, garante que sua marca seja facilmente encontrada online.
Como Escolher a Assessoria de Imprensa Certa?
Para que a assessoria de imprensa traga os melhores resultados, é essencial escolher uma empresa com experiência no mercado e que compreenda as necessidades do seu negócio. Nesse sentido, Ariadne sugere: “Procure profissionais com boas relações com jornalistas e que conheçam seu setor. Uma assessoria bem preparada saberá posicionar sua empresa de maneira estratégica e eficaz”.
Aqui estão alguns pontos importantes a considerar ao escolher sua assessoria:
Portfólio de clientes e cases de sucesso: Verifique o portfólio da assessoria e observe se ela obteve sucesso com empresas do seu setor.
Transparência nas estratégias de comunicação: A assessoria deve ser clara quanto às estratégias que usará e como mensurará os resultados.
Capacidade de adaptação às novas tendências de mercado: Escolha uma assessoria que esteja atualizada e que acompanhe as novas ferramentas e tendências, como o uso de influenciadores digitais.
Experiência no relacionamento com a imprensa: Uma assessoria experiente no relacionamento com jornalistas facilita a cobertura positiva da empresa nos meios de comunicação.
